על שיווק מטפלים באינטרנט:
שיווק מטפלים מעולם לא היה דבר פשוט.
אין נוסחת קסם שיכולה להפוך מטפל מתחיל לעסק כלכלי משגשג.
למעשה, כל מטפל שהצליח בשוק וצבר קהל גדול, דעו שרוב הקרדיט מגיע למטפל עצמו, שכן ללא המשכיות ומקצועיות מוכחות מול כל מטופל - הצלחתו לעולם לא תמריא.
המטפלים שמצליחים, הם מטפלים מוצלחים שעשו גם עבודה שיווקית נכונה.
כי עד כמה שמוכשר יכול להיות מטפל או מנחה סדנא, לאינטרנט חוקים משלו.
אז מאיפה נתחיל?
קידום סדנאות | קידום מטפלים | קידום אתרים
נתחיל בבית. הבית האינטרנטי שלכם.
רוצים לפרסם את פועלכם באינטרנט? אתם צריכים אתר. או לפחות תת אתר (אתר תחת אתר שירות גדול יותר כגון: מטפלים וכו'). אם לא זה - אז לפחות דף נחיתה.
אל תעבדו בלי זה. חבל על כל ההשקעה בשיווק אינטרנטי אם זה ימוקד רק ברגע ולא יצבור כח עבורכם לעתיד.
מה עוד שעמוד נחיתה ניתן לקדם במנועי חיפוש, כל עוד שומרים על כתובת העמוד.
כעת שיש לנו אתר \ דף נחיתה, כדאי למקד את המטרות וההתכוננויות שלנו.
מטרה - מה שאנחנו מחפשים בפועל זה לקוחות. נרשמים. חשיפה.
הדרך - הגדלת החשיפה האינטרנטית של דפי הנחיתה שלנו.
האמצעים - ראש וראשון, גוגל GOOGLE. (קידום אורגני וקידום ממומן).
מהו קידום בעזרת גוגל?
גוגל הוא מנוע החיפוש העיקרי בשוק. נכון לסוף 2012 ישנם דיווחים על 70 אחוזי שימוש במנוע החיפוש של גוגל שחולש לגמרי על השוק וסביר שימשיך בכך גם בשנים הקרובות.
לכן, סדר ההופעה בתוצאות החיפוש של גוגל היא קריטית עבור קידומכם האינטרנטי.
חשוב להבין שגוגל מציג 10 תוצאות חיפוש בעמוד הראשון. מקום 11 כבר לא נראה (כי מעטים ידפדפו לעמוד שני).
יש משמעות רבה גם למיקומים בעמוד הראשון. סברת העבודה היא שמקום ראשון מקבל 50% מסך הכניסות.
מקום שני מקבל 25%. שלישי 12.5% וכך הלאה.
ברור אם כן שבשביל לבלוט במושגים שלך - חשוב להיות באחד משלושת המקומות הראשונים בתוצאות החיפוש של גוגל.
דבר נוסף שחשוב להבין הוא שגוגל הוא מנוע חיפוש דינמי שכל העת משנה ומשדרג את המערכות שלו בנסיון להוציא תוצאות חיפוש מדויקות יותר ויותר. המיקום שלכם בגוגל אינו דבר יציב ובטח שאינו קבוע.
הדירוג חי זורם ומשתנה בהתאם לכמות עבודת הקידום והשיווק שעשיתם ובהתאם לכמות ואיכות העבודה שעשו המתחרים שלכם על אותו מושג.
קידום אורגני מול קידום ממומן:
ראשית נבין שכל תורת קידום האתרים מתייחסת לתוצאות ודירוגים האורגניים. התוצאות האורגניות הן עשרת האתרים שגוגל מציג בתוצאות החיפוש בתגובה לשאילתה על ביטוי מסוים. אם תשימו לב תוכלו לזהות, מעל לעשרת התוצאות, 3 תוצאות נוספות מובלטות. כמוכן משמאל לתוצאות יופיעו עוד עשרה מודעות נוספות עם קישורים עליהם. אלו הם הפרסומים הממומנים.
קידום ממומן - גוגל הבינו שלא כולם יכולים לעשות עבודת קידום אורגנית איכותית וכך להגיע לעמוד הראשון, ולכן הוציאו את הכלי הנפלא הזה שמאפשר לך לקבל ניראות וחשיפה בעמוד ראשון של כל ביטוי בהתאם לתקציב הפרסום שלך מול עלות הביטויים במערכת הפרסום של גוגל. השיטה עובדת בשיטת חיוב של PCP - פיי פר קליק, תשלום עבור כל לחיצה על המודעה שלכם שמפנה את הלקוח ישירות לעמוד הנחיתה שלכם.
יתרונות הקידום הממומן הוא שניתן לעבוד בו כמעט עם כל תקציב (ולקבל תמורה יחסית) החל מ 200 ועד 20,000 לחודש.
מהי אם כן אסטרטגיית השיווק וקידום הנכונה למטפל או מנחה?
שיווק מטפל ושיווק מנחה דומים בעיקרון הניראות שחשוב לשניהם.. לשניהם נרצה מקסימום חשיפה בעמוד ראשון.
האסטרטגיה הנכונה מתוך רצון לענות על הצורך בהגדלת הלקוחות כבר עכשיו יחד עם תכנון ארוך טווח ונכון לצמצום עלויות פרסום, תהיה פשוטה והרי היא לפניכם:
כל עוד אינך מופיע בעמוד הראשון בביטויים העיקריים שמספקים לך פניות - הפעילו מודעות גוגל אדוורדס (קידום ממומן) על ביטויים אלו. בכל תקציב שרק תוכלו להרשות לעצמכם ובהתאם לתוצאות בפועל (תנו לקמפיין לפחות חודש לרוץ).
במקביל - התחילו בעבודה נכונה ואיכותית של קידום אתרים שתקדם אותכם לאט או מהר אל היעד - המצאות בעמוד ראשון של גוגל בתוצאות האורגניות (טבעיות). לאחר שתתבססו בעמוד הראשון - המטרה תופנה אל שלושת המקומות הראשונים. בשלב הזה נוכל לבחור האם עדיין נכון לנו להחזיק את קמפיין המודעות הממומן או שהמצאות בעמוד ראשון ודחיפה אל המקומות הראשונים בצורה טבעית, תספיק לנו.
זו כל התורה.
מה שחשוב - זה לעבוד נכון. מבחינה שיווקית ומבחינה קידומית. בראיית ההווה ובתכנון העתיד.
גם עם האתר שאתם מתחזקים. גם עם כלי הפרסום של גוגל. וגם בשאר כלי הפרסום האינטרנטיים שאתם מפעילים.
(לדוגמא, הצלחתם להעלות כתבה שלכם לאתר גדול ולא ביקשתם לינק איכותי מבחינת קידום אתרים (לינק DOFOLLOW על ביטוי המפתח שלכם שמפנה לעמוד שמקונפג נכון באתר שלכם) - הפסד גדול של כח גדול שהיה יכול להיות מופנה אליכם ולקדם אותכם בגוגל אם היה נעשה נכון. ככלל, כל פרסום שהעלתם באינטרנט ללא ההדרכה הקידומית הנכונה - זה אי מיצוי הכח של פרי עבודתכם וחבל. מטפל או מנחה שמסוגל גם לייצר טקסטים אינטרנטיים כתובים מענינים הוא בדיוק מה שגוגל אוהב ומי שידע להשתמש בזה נכון יוכל להרוויח הרבה יותר מפירות הצפייה של פרסום זמני (קידום מתמשך בגוגל)
ההדרכה והליווי השיווקי, שמותאמות ללקוח הן מבחינה שיווקית והן מבחינה קידומית (קידום אתרים), היא קריטית לעבודה נכונה ובנייה נכונה של העסק שלך.
כתבות נוספות על שיווק מטפלים וסדנאות בהמשך הבלוג.
מנדאלה - פרסום שיווק וקידום אתרים
mandala.adv@gmail.com
